Hace unos pocos días tuve la oportunidad de participar en un seminario online de SEMPO presentado por Chris Humber* (360i) acerca de Resultados Universales, y en el cual se mencionó que una de las prácticas vigentes y de mayor importancia es la utilización de Microformatos (Microformats), la cual es todavía desconocida u obviada por muchos Websites (o por quienes los administran).
Pero, y que son los Microformatos y cuál es su nivel de importancia en la optimización para buscadores?
Pues bien, todos sabemos que la mayoría de buscadores presentan fragmentos de los sitios (también comocidos como “snippets”) para mostrar los contenidos de las páginas en los resultados de una búsqueda como se indica en la siguiente imagen:
Sin embargo, una de las características de los Resultados Universales es la inclusión de información extra y adicional a las ya tradicionales Etiqueta de Título y Meta Descripción (Title Tag y Meta Description), esto incluye imágenes, videos, direcciones comerciales de las empresas, noticias, libros, foros, etc. En esta caso, vemos que en el fragmento se incluyeron los elementos Comentarios y Precio entre el título de la página y la descripción. A esto le llaman los buscadores Fragmentos Enriquecidos (Rich Snippets), y es gracias a la ultilización de Microformatos que esta información se puede ver en los resultados. Google, Yahoo! y Bing adoptaron la utilización de microformatos unánimemente de tal forma que el procedimiento cómo se construye y se incluye esta nueva forma de etiqueta en el código HTML de las páginas está estandarizado y es indexado fácilmente. Los microformatos contribuyen a la universalización de los resultados pues dan más detalle sobre la información disponible acerca de un tema, producto o servicio en la red, entre toda la oferta de contenido, y puede ser un factor diferenciador para categorías de producto con alta competencia.
Mientras que Google no le ha dado la prioridad que se espera a este nuevo atributo (hasta la fecha!), Yahoo! ya empezó a incluir la información contenida en los microformatos en sus páginas de resultados. Google parece estar más interesado en hacer sus Resultados Universales más ricos añadiendo elementos provenientes de sus otras propiedades en Internet, entre estos videos de YouTube, Google Shooping, Google Local, Google Images, y entradas de Twitter y noticias de Facebook, pero eso no quiere decir que esta tarea se deba poner en lista de espera, la adición de microformatos favocere especialmente a los sitios de comercio electrónico por el gran número de atributos y características únicas de los productos. Entre más información se pueda ofrecer en los resultados de las búsquedas, un comprador pede tomar mejores decisiones. En otras palabras, mejores tasas de click y conversiones para un sitio en Internet.
Los microformatos son una aproximación semántica a la forma como los contenidos se contruyen en la red, y por tanto algunos de los usos que se le pueden dar incluyen publicación de eventos en un calendario (hCalendar), fichas técnicas (hCard), y comentarios (hReviews), entre otros.
Listo para construir su primer Microformato? Siga estas sencillas instrucciones y hágalo usted mismo en menos de 5 minutos!
Wikipedia tiene información técnica y útil en Español acerca de los Microformatos.
* La presentación esta disponible en el website de SEMPO y puede ser vista (imagen y audio) por miembros activos o escuchada por cualquier persona (sólo audio).
